AI 생성형 미디어 파사드 — 건물 외벽이 매일 밤 다른 영상을 실시간으로 만들어내는 실험

미디어 파사드의 가장 큰 약점은 '익숙해진다'는 것이다.

공들여 만든 영상이 한 달이면 배경이 된다. 브랜드 입장에서는 비용 대비 체감 효과가 빠르게 줄어드는 구조다.

그래서 요즘 'AI 생성형 미디어 파사드'를 리서치하고 있다.

핵심은 간단하다. 미리 만든 콘텐츠를 재생하는 대신, AI가 그 자리에서 실시간으로 영상을 생성해 건물 외벽에 투사한다. 날씨나 시간대, 혹은 공간 주변의 상황을 입력으로 삼으면, 같은 건물이 매 순간 조금씩 다른 얼굴을 갖게 된다.

도심 랜드마크나 브랜드 플래그십 공간에 이 방식을 붙이면 무엇이 달라지는가.

가령, 매장 앞을 지날 때마다 어제와 다른 장면이 보인다면, 사람들은 다음에 또 지나쳐볼 이유가 생긴다. '한 번 보면 끝'인 콘텐츠가 아니라, '오늘 밤은 다르다'는 기대가 공간에 붙는 것이다.

아직 리서치 단계라 성과를 말하기는 이르다. 지금 풀고 있는 문제는 기술이 아니라 설계다. 어떤 입력값을 넣어야 영상이 '살아 있다'고 느껴지는가, 그 기준을 어떻게 잡을 것인가.

"공간이 달라진다"는 말이 진짜가 되려면, 변화가 사람 눈에 의미 있게 보여야 한다.